Ela é elegante sem esforço. Tem pele de porcelana, cabelo sempre limpo, perfume que exala dinheiro antigo e um closet digno da Quinta Avenida. A rich girl aesthetic tomou conta do TikTok, ressuscitando o glamour das socialites dos anos 2000 e misturando referências de Blair Waldorf,

Serena van der Woodsen, Paris Hilton e até mesmo da realeza europeia. Mas por trás das saias plissadas e laços de cetim, essa tendência diz muito sobre como a cultura pop consome e romantiza o luxo em tempos de crise.

A nova geração de Blair Waldorf

Leighton Meester como Blair Waldorf em diferentes looks de Gossip Girl, moda Upper East Side. — Blair Waldorf, a musa original da estética rich girl.
Crédito: Reprodução / NSS GClub

O TikTok virou o Upper East Side 2.0. Perfis com milhões de visualizações ensinam como parecer rica com truques simples de imagem: looks monocromáticos, lenços de seda, bolsas estruturadas e make minimalista com glow de herdeira. E o mais curioso? Muitas dessas garotas não são ricas. Mas performam riqueza como linguagem estética e aspiracional.

Blair Waldorf, musa original dessa estética, continua sendo referência direta. O colar de pérolas, a tiara, os vestidos da Alice + Olivia… tudo isso voltou. Em vídeos com áudios de Gossip Girl, criadoras ensinam como “acordar como se tivesse uma governanta”. A vibe não é sobre ter dinheiro, é sobre parecer que você tem. Com estratégia e confiança.

Do old money ao clean girl: a fusão estética que dominou o TikTok

Sofia Richie em look elegante com blazer e saia longa, inspiração para o estilo luxuoso. — Sofia Richie Grainge, ícone da elegância silenciosa.
Crédito: Reprodução / Harper’s Bazaar Brasil

A estética rich girl bebe direto da fonte do chamado old money aesthetic, o visual de riqueza tradicional, com toques de clean girl – pele glow, coque baixo, blush corado. O resultado é uma fusão entre legado e juventude. Pense em Sofia Richie Grainge, filha de Lionel Richie e novo ícone da elegância silenciosa. Ou Emma Chamberlain, que saiu do YouTube bagaceira para os desfiles da Louis Vuitton.

Mulher loira elegante com vestido preto em rua de Nova York, estilo clean girl aesthetic. — Clean girl aesthetic: pele glow e coque baixo.
Crédito: Reprodução / Who What Wear

Tudo isso mostra como a internet tem o poder de pegar um arquétipo clássico, a patricinha rica, fria, inalcançável, e remodelar para a era da autoprodução e da influência.

Luxo acessível ou ilusão de ótica?

Mulher com look branco e suéter listrado nos ombros, exemplo de old money aesthetic. — Old money aesthetic: elegância atemporal e discreta.
Crédito: Reprodução / House of Harvey

Enquanto muitas meninas usam fast fashion para compor seus looks de “princesa do Upper East Side”, a verdade é que essa estética ainda reforça um ideal de consumo inatingível. Não à toa, as marcas de luxo dispararam no interesse do público jovem. A Dior virou símbolo entre tiktokers. A Miu Miu ressuscitou as micro-saias. E até a Loewe se popularizou em vídeos com truques de como
parecer rica com apenas uma peça cara.

Por mais que se venda como algo possível, a estética rich girl segue sendo uma vitrine de desejo. E talvez seja exatamente esse o ponto: viver um personagem por alguns segundos para escapar da realidade.

O algoritmo ama uma garota rica

Vídeos com “rotina da menina rica”, “jantar no Fasano” e “compras no Village Mall” têm engajamento altíssimo. E isso não é por acaso. O TikTok reforça o espetáculo do estilo de vida idealizado. Mesmo quando não é real, ele viraliza. Afinal, toda geração precisa de um sonho para encenar. E em 2025, esse sonho veste Ralph Lauren, bebe Bellini no almoço e sorri com gloss Dior.

Ser ou parecer? Eis a questão fashion

No fim das contas, a estética rich girl não é sobre renda, mas sobre narrativa. É um teatro bem montado, com trilha sonora de Lana Del Rey, figurino de Blair Waldorf e roteiro digno de um comercial da Chanel. E enquanto o público quiser assistir, o show da ostentação refinada continua.

Estética rich girl e sua influência nas trends do TikTok